Cas N° 03 / 05

INTERCÉRÉALES

Pour défendre une filière.
On la fait disparaître.

Client
Intercéréales · Interprofession céréalière
Rôle
Co-pilotage Intercéréales · Stratégie & supervision création
Année
2024 — campagne en cours · Sans pain, c'est moins bien
Format
Affichage · Événementiel · Influence · Live

Les 18-35 ans mangent de moins en moins de pain. Le pain se fait oublier.

Co-pilote de la campagne pour Intercéréales, je porte le brief stratégique, la supervision création avec l'agence Hopscotch Season et le suivi rédactionnel. La campagne « Sans pain, c'est moins bien » remet le pain là où les jeunes regardent.

Une campagne 360° cofinancée à 70 % par l'Union européenne, déployée en France et en Belgique sur trois ans. Affichage dans sept villes étudiantes puis dans le métro parisien. Présence aux Vieilles Charrues 2024, sur une douzaine de salons étudiants, au FISE de Montpellier. Partenariats avec Roman Doduik en ambassadeur, Hervé Cuisine, Victor Habchy, Démotivateur Food et Le Guide Ultime.

« La Disparition », un court-métrage où le pain s'éteint pour qu'on le voie, génère plus de cent retombées presse en France et en Belgique.

Résultats

Une filière qui fait parler d'elle.

+25M Vues réseaux propres et partenaires.
+10M Audience cumulée en partenariats créateurs.
+22M Vues sur l'affichage OOH.
×8 Croissance des abonnés @lescereales (1,5K → 12K).
Argent — Grand Prix Food & Beverage 2025, Meilleure campagne 360°
Argent — Nuit des Rois XII, Corporate & Institutionnel
Vidéo

La Disparition.

Court-métrage de la campagne : un monde sans pain, pour qu'on le voie enfin.

Aperçu du court-métrage Intercéréales — La Disparition.
Affichage de la campagne Intercéréales « Sans pain, c'est moins bien » sur le quai de la station Luxembourg, métro Paris.
Affichage OOH de la campagne « Sans pain, c'est moins bien » en environnement urbain.
Affichage de la campagne « Sans pain, c'est moins bien » dans une ville étudiante.
Déclinaison affichage de la campagne Intercéréales « Sans pain, c'est moins bien ».
Affichage de la campagne Intercéréales « Sans pain, c'est moins bien ».
Activation événementielle Intercéréales en festival, dispositif « Sans pain, c'est moins bien ».
Activation événementielle Intercéréales, public et dispositif de marque.
Activation événementielle Intercéréales sur un salon étudiant.
Activation événementielle Intercéréales, déclinaison de la campagne sur le terrain.
Trophée de la campagne Intercéréales « Sans pain, c'est moins bien ».
Trophée de la campagne Intercéréales « Sans pain, c'est moins bien ».
Trophée de la campagne Intercéréales « Sans pain, c'est moins bien ».